Country's Chai feiert Country's Pride

Tata-Tee Premium , die Flaggschiffmarke aus dem vielfältigen Portfolio von Tata Tea, feiert Indien und seine Elemente des Stolzes, die sich in seiner Kunst, Kultur und seinem Erbe zum Unabhängigkeitstag widerspiegeln, mit seiner #DeshKaGarv-Initiative. Während letztes Jahr wichtige Momente des Stolzes aus Indiens 75-jähriger Reise nach der Unabhängigkeit gefeiert wurden, plant Tata Tea Premium an diesem Unabhängigkeitstag, die Nation auf eine farbenfrohe Spritztour voller Stolz und Ruhm mitzunehmenDesh Ke Dhaage-Kampagne, um Indiens reiches Erbe der Handwebstühle zu feiern.

Das reiche und kulturelle Kunsterbe Indiens spiegelt sich in vielen verschiedenen Kunst-, Handwerks- und Musiktraditionen wider. Dieses vielfältige Erbe wird vielleicht am deutlichsten und deutlichsten in den Handwebstühlen Indiens festgehalten. Und im Laufe der Zeit hat es sich eng in das kulturelle Gefüge Indiens integriert und ist zu einem integralen Bestandteil des indischen Erbes geworden.

Deshalb huldigt Tata Tea Premium – Desh Ki Chai am Vorabend des Unabhängigkeitstages dieser vielfältigen und einzigartigen Kunstform durch einelimitierte Packkollektioninspiriert von den Handwebstühlen Indiens.

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Jede Packung dient als prächtige Leinwand und erweckt die unglaubliche Kunstfertigkeit indischer Handwerker und ihre zeitlosen Kreationen zum Leben. Von der ErhabenheitBanarasi-Seide in Uttar Pradeshzumkompliziertes Kanjeevaram aus Tamil Nadu, von den ErhabenenMuga-Seide aus Assamzum ErlesenenPaithani aus Maharashtra, jeder Handwebstuhl spinnt ein Garn von immensem kulturellem Stolz.

Die Geschichte dieser Pakete wurde in einem herzerwärmenden TVC zusammengefügt, der von Mullen Lintas konzipiert wurde und das lebendige Erbe der Handweberei Indiens feiert. Gesungen von einem berühmten SängerUsha Uthup, Die selbst eine Kennerin indischer Handwebstühle ist, verbreitet der Film Lächeln und Wärme, während er durch das Land reist, die Vielfalt der Handwebstühle Indiens zeigt und so Indien zu einem wunderschönen Gefühl des Nationalstolzes verbindet. Jeder Rahmen ist voller Liebe und Respekt und eine Hommage an die Handwerkskunst erfahrener Weber, die unsere kulturelle Identität aufwendig geschaffen haben. Von der opulenten Banarasi-Seide aus Uttar Pradesh bis zur gefühlvollenPhulkari aus Punjab Der Film erzählt eine Geschichte, die nicht nur jeden dieser Handwebstühle aus ganz Indien kommuniziert, sondern auch an ihn erinnert. Die herzliche Botschaft am Ende des Films ruft jedes Herz dazu auf, die Fäden zu ehren, die den Ruhm unserer Nation weben.

Im Rahmen derselben Kampagne steht auf OKHAI eine speziell kuratierte Kollektion von Webern aus dem ganzen Land zum Kauf zur Verfügung. Verbraucher können diese Gewebe unter www.OKHAI.org erwerben. Darüber hinaus wird Tata Tea Premium einen Prozentsatz dessen, was Verbraucher für diese Kollektion ausgeben, zum Wohl der Kunsthandwerkergemeinschaft beitragen.

Kommentar zur Initiative:Puneet Das, Präsident – ​​Verpackte Getränke (Indien und Südasien), Tata Consumer Products , sagte: „Während wir uns am Vorabend des Unabhängigkeitstages mit der ‚Desh Ka Garv‘-Initiative auf diese bemerkenswerte Reise begeben, feiert Tata Tea Premium den kollektiven Stolz der talentierten Handwerker unseres Landes und würdigt ihr Engagement, ihre Handwerkskunst und ihren unersetzlichen Beitrag.“ zu unserem kulturellen Erbe. Mit unserer herzerwärmenden Kampagne hoffen wir, jeden Inder dazu zu inspirieren, das Erbe unserer vielfältigen regionalen Handwebstühle anzunehmen und zu feiern und die Fäden zu schätzen, die den Stolz unserer Nation weben. Jeder Schluck Tata Tea Premium bringt nicht nur den Geschmack der Exzellenz mit sich, sondern auch die Essenz von „Desh ki Chai“, einer Tasse, die uns alle in einem Teppich aus Liebe, Einheit und Stolz verbindet.“

Arnab Chatterjee, Mitbegründer von Tree Design sagte: „Während Tata Tea Premium jedes Jahr den Geist Indiens mit seiner Desh Ka Garv-Initiative feiert, bestand die Aufgabe in diesem Jahr darin, den Gedanken noch großartiger zu machen, indem er mit einem Element verknüpft wird, das einzigartig für Indiens Erbe ist.“ Deshalb haben wir uns dieses Jahr entschieden, in die reiche und lebendige Kultur der Handweberei Indiens einzutauchen. Das Erstaunliche ist die Vielfalt, die es im ganzen Land gibt, und das Talent, das weiterhin Handweberei praktiziert und diese Kunstform am Leben und Gedeihen hält. In Zusammenarbeit mit dem Tata Tea Premium-Team haben wir elf Weber im ganzen Land sorgfältig ausgewählt und mit ihnen zusammengearbeitet. Das Ergebnis ist eine atemberaubende Packungskollektion in limitierter Auflage, die die Handwebkultur Indiens im Norden, Osten, Westen und Süden Indiens repräsentiert. ”

Hari Krishnan, CEO von Mullen Lintas, kommentiert die Kampagne sagt: „Es war aufregend, an etwas so Einzigartigem zu arbeiten. Man sieht selten, dass eine Marke ihre Verpackung als Hommage an eine Kunstform neu gestaltet. Der Auftrag war einfach: Indiens eine der einzigartigsten Kunstformen der Handwebstühle zu feiern, durch von Handwebstühlen inspirierte limitierte Auflagen am Unabhängigkeitstag. Die Idee war genau da, wenn man es sich anschaut, diese Fäden bilden das Gewebe der Nation, sie erzählen einzigartige Geschichten aus ganz Indien durch auf ihre Gewebe gestickte Motive. Die Art und Weise, wie der Film diese einzigartigen Geschichten und Inspirationen hinter jedem dieser Stoffe darstellt, durch eine Mischung aus auffälliger Animation und verspielter Singsang-Erzählung, sorgt für einen entzückenden Anblick und vermittelt gleichzeitig eine wirkungsvolle Kommunikation.“

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